Re:thinking Marketing

JACKO: Brand on Stage, Character of Individual

Saya bangun pagi hari ini dengan Breaking News bahwa Michael Jackson telah tiada. CNN sepanjang hari yang biasanya fokus pada berita politik dan ekonomi mendadak dipenuhi dengan flasback cerita sang Music Legend! Banyak orang diwawancarai tentang Michael Jackson. Dan banyak orang yang bersedih atas kehilangan dunia musik dari seorang popstar.

Saya sendiri melihatnya dari konsep New Wave Marketing tentang Brand versus Character. Di MarkPlus Inc, kami semua mengembangkan model horizontal yang lebih mengutamakan Karakter, ketimbang Merk. Bahkan saya berani mengatakan bahwa di tahun 2020, barangkali kita semua sudah jijik pada sebuah Brand without Character..

Brand Michael Jackson tidak perlu diragukan lagi. Mulai dari kecil dia dipersiapkan orang tuanya menjadi Popstar Music. Bapaknya punya ambisi besar, sehingga Jacko tidak punya kesempatan untuk bermain-main sebagai anak pada umumnya. Karena itulah, ketika sudah jadi popstar dia malah mendirikan Neverland. Suka bermain dengan anak-anak sampai kebablasan..! Banyak tuduhan dari para orang tua anak-anak yang merasa dimainkan. Tapi akhirnya semua tuduhan tersebut habis di pengadilan.

Angky Camaro: The Great Automotive Marketer

Gambar ini saya ambil tadi malam, ketika melayat almarhum Angky Camaro di Villa Duta Bogor. Begitu cintanya Angky pada mobil sejak kecil, sampai-sampai waktu ganti nama pun pakai Camaro sebagai surname! Subronto Laras, yang rekan sekerja Angky sejak dulu di Indomobil tadi malam yang mengingatkan hal itu pada saya.

"Saya pernah bercanda, kenapa kok gak Mustang aja? Hehe..." Itu yang pernah dikatakan pak Bronto pada Angky waktu itu. Kenapa? Ya karena waktu itu, yang terkenal ada Chevrolet Camaro dan Ford Mustang. Waktu itu,kata pak Bronto,Angky cuma jawab :" Camaro lebih keren..."

Tadi malam, di rumah Angky, saya melihat sendiri ratusan mobil mobil miniatur ada dirumahnya. Disimpan rapi di rak-rak khusus. Buat saya, Angky Camaro memang seorang Great Marketer, khususnya dibidang Otomotif. Dialah yang membangun Indomobil dari Nol. Sampai-sampai, waktu itu, bisa mengimbangi Astra yang punya merk-merk terkenal.

POLRI, Polisi Nasional, Polisi Kita Semua

Ini adalah foto dua Jenderal Polisi, bintang empat! Saya ambil foto ini tadi pagi di Mabes Polri, ketika ada silaturahmi gabungan. Antara top management Polri, Kompolnas, staf ahli dan penasehat ahli Kapolri. Sejak diangkat, Kapolri baru memang selalu ingin memberdayakan Kompolnas yang independen dan penasehat ahli yang gabungan antara outsider dan para jenderal purnawirawan.

Pak Awaloedin yang juga Mantan Kapolri sudah menjadi Ketua Penasehat Ahli sejak dulu. Saya dulu memberi inisiatif penerbitan buku khusus untuk memperingati HUT 80, dua tahun lalu.. Sampai sekarang pun beliau tetap enerjik dan tajam dalam memberikan masukan. Karena itulah rapat-rapat Penasehat Ahli jadi selalu updated dan dinamik.

Khusus rapat tadi pagi,lebih dinamik lagi karena Tim Kompolnas yang diketuai Menko Polkam juga banyak memberikan masukan, khususnya dalam rangka Hari Bhayangkara ke 62 Polri yang akan jatuh tgl 1 Juli nanti. Apalagi, Karni Ilyas alias Bang ONE juga hadir sebagai anggota Kompolnas. Karena itulah,TV One punya acara reguler nya Kompolnas.

Brigjen Pol Bekto Suprapto, Kapolda New Wave

Inilah foto yang saya buat sendiri di kamar kerja pak Bekto, Kapolda Sulut. Seperti anda lihat, Kapolda yang bintang satu, bekas Kadensus 88 ini memegang dua penghargaan MURI! Yang satu untuk Responsiveness Polisi Sulut yang harus datang ke TKP kurang dari sepuluh menit, sejak ada laporan. Sedang yang lain lagi, adalah rekor sumbangan sukarela dari berbagai pihak pada Polda Sulut dalam bentuk sepeda motor lebih dari 250 buah. Bahkan tepatnya sampai hari ini,sudah 262 buah! Luar biasa...

Manado yang baru aja sukses mengorganise World Ocean Conference ( WOC ) memang jadi lain setelah pak Bekto bertugas sejak Maret tahun lalu. Bebas Kaki Lima, karena Polda mendukung upaya walikota untuk hal ini secara proporsional. Para pemuda yang biasa mabuk-mabukan dijalan di malam hari pun nyaris hilang. Begitu juga dengan judi, premanisme dan prostitusi.

Yang mencolok, ketika saya di Manado kemarin dan pagi ini adalah keberadaan polisi dijalan-jalan sejak pukul enam pagi. Bahkan tadi pagi, ketika saya jalan kaki dari Hotel Ritzy cari Bubur Manado, seorang Polisi dengan simpatik mengantar saya ke Jalan Wakeke.

Kompas Multimedia, Koran New Wave

Luar biasa! Coba lihat gambar disebelah ini...

Saya sudah tau tentang kabar ini hari sabtu minggu lalu di Indonesia Cellular Expo di JCC. Eddy Taslim yang boss nya Kompas.com waktu itu lagi bikin acara kopdar dengan para pembacanya. Saya sempat mampir diruangan diskusi. Disitulah, Eddy bilang sama saya bahwa senin ini akan ada kejutan!

Soalnya, di Jepang, Eddy bersama Taufik Mihardja, big boss nya Kompas.com menemukan teknologi Barcoding seperti itu. Dengan begitu, para pembaca akan bisa langsung dapat content tambahan di online! Dengan cara yang sangat praktis..

Di Jepang sendiri, sudah lama orang bisa memotret barcode dari sebuah kotak snack untuk mendapatkan kupon elektronik. Di Indonesia, Kompas sebagai the most respected newspaper ternyata sekarang juga menjadi the First Multi Media News paper..

Penggabungan off-line dan on-line seperti ini memang wajib hukumnya di New Wave Marketing. Banyak orang salah mengerti bahwa New Wave Marketing adalah On-Line Marketing. Bahkan ada yang bikin web New Wave Marketing (saya malah baru tau kemarin) yang menulis tentang 12 C (tapi diringkas jadi 9) saya dibanding dengan 9 elemen Legacy Marketing saya juga. Bahkan di Yahoo! Answers ada yang nulis bahwa New Wave Marketing adalah mainly online Marketing..

Philip Kotler Seminar by MarkPlus Inc KL sukses besar

Lihat gimana semangatnya Philip Kotler di KL di foto sebelah ini? Walaupun Malaysia di Kuartal pertama tahun ini,  pertumbuhan ekonominya minus 6.2 persen,  tapi peserta tetap antusias!

Ada kurang lebih 500 orang di pagi hari dan bahkan 600 orang disiang hari yang hadir di Seminar Philip Kotler di KLCC. Seminar yang baru aja lewat di organise oleh MarkPlus Inc KL bekerjasama dengan Institute Marketing of Malaysia (IMM) dan Universiti of Putera Malaysia (UPM). Kami mempunyai hubungan batin yang kuat dengan kedua institusi tersebut. IMM adalah anggota Asia Marketing Federation ( AMF ). Sedangkan Philip Kotler adalah Honorary Patron dan saya adalah Patron dari organisasi regional tersebut.

Di Indonesia ada Indonesia Marketing Association (IMA) pimpinan Andreas Diantoro, Regional Manager Dell (Asia, Emerging Countries) sebagai Ketua adalah anggotanya. IMA merupakan satu2nya organisasi profesional manajemen yang jelas “link” nya ke dunia Internasional. Bukan sekedar organisasi profesi kelas “kandang”. Sedang JW Junardy pada saat ini adalah Ketua AMF periode 2008-2010. UPM sendiri, sejak tahun lalu dinobatkan jadi Top Business School oleh Ministry of Higher Education Malaysia bersama University Kebangsaan Malaysia ( UKM ). Saya disitu diminta jadi Adjunct Professor dan juga duduk di Advisory Board. Karena itu, kantor MarkPlus Inc di KL yang juga punya classroom dan FGD room punya kerjasama erat dengan kedua institusi tersebut.

Dalam seminar di KL, berulang-ulang Philip Kotler menyebut nama Indonesia sbg negara yang dia jatuh cinta. Kebetulan tgl 27 Mei 2009, pas HUT 78 nya dia dinobatkan jadi Special Ambassador of Indonesia Tourism bersama saya. Acaranya di Museum Nasional dihadiri Menbudpar, Mendag dan Gubernur Jakarta. Dia adalah yang kedua setelah Bill Gates sedangkan saya yang ketiga ! Dan saya menjadi saksi hidup di KL bahwa dia sdh melaksanakan kewajiban utrk mempromosikan Indonesia dengan antusias.

Low Budget High Impact, New Wave Marketing…

Kompas Gramedia Welcomes Philip Kotler

Difoto sebelah anda melihat dua orang asyik bicara. Agung Adiprasetyo, CEO Kompas Gramedia sedang berbincang dengan Philip Kotler. Kejadian itu ada di Casa D'oro, resto Italia yang baru dibuka seminggu di Hotel Indonesia Kempinski.

Sebelum ada welcome dinner, Profesor yang sering disebut Father of Modern Marketing itu sempat mengunjungi Arbor and Troy, disebelah Seibu, kepunyaan Stephanie Hermawan yang berpartner dengan Linda. Disitu Philip Kotler terpesona oleh filosofi dari Brand Arbor and Troy.

Setelah kunjungan singkat disitu, barulah Philip Kotler mengunjungi Toko Buku Gramedia di Grand Indonesia juga. Disitu dia menyaksikan sebuah Pojok Marketing permanen yang diberi nama Philip Kotler for Asean Marketing / Jakarta CMO Club yang dipersembahkan oleh Agung Adiprasetyo selaku anggota Jakarta CMO Club juga.

Nah, setelah meninjau toko buku terhebat di Asean itulah, Philip Kotler kemudian dijamu oleh Kompas Gramedia. Semua manajemen puncak dari Kompas Gramedia ada disitu. Besok pagi-pagi, Philip akan ikut menyaksikan peluncuran buku Kompas 100 tulisan saya dan Taufik dan dibantu Bayu sebagai periset di BEI.